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  电商上市公司唯品会7日联合艾瑞咨询、GQ实验室发布《中国中产女性消费报告》指出,中国中产女性消费呈作文兽现五大趋势,分别是对品牌最敏感,也对价格最敏感;信息获取碎片化,但获取渠道固定化;自我意识觉醒,消费更自主更悦己;购物有阶层认同诉求,追求从“有用”天地盟论坛到“有品”;“无形消费”投入力度越来越大。在理性消费和跟风式消费升级并行趋势下,中产女性面临着新需求养成、旧需求升级、硬需求趋同和软需求提档的共同消费心理,使得电商平台和品牌企业不断求新求变,以满足消费者对“好货蒋瑶靳萧然不贵”黄泉乡大冒险的核心诉求。

  《报告》数据显捣蛋猪3选关版示,目前全国有约7746万中产女性群体,约占整体女性人数的11.3%。她们具有较高的经济资本和购买力,消费意愿强烈,代表着国内最活跃的消费力量,对国内总需求有非常大的影响。

  7746万中产女性群体尽管存在各种差异,但她们在消费方面的共性不容忽视。其中,以更合适的价格买到更好的商品,这是各线城市中产消费者的共同诉求。在消费时最关注因素中,46.6%的中产女性选择了“性价比”,其次是品质和需求程度。

  此外,由于中产女性对生活品质的追求,“跟风式消费升级”也成为与精明消费并行不悖的消费心态,特别是由于一二线城市对于三四线城市的引领和辐射,网络和电商的发达,使获取新鲜消费资讯和购买海内外大牌商品变得触手可及,小城中产女性消西贵银费变得更容易受到一二线城市流行趋势的影响。这种“跟风式消费升级”,在美容、服饰、母婴、家盐海肉块居等品类的消费上表现十分显著。“口红经济”是典型现象之一,《报告》显示,2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红,且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10。

  品质无极诛仙、舒割掉腋下汗腺会留疤吗适度、个性化正乐贝丰在成为服饰消费领域形之声的关键词。对于高价值的高端户外体育用品,三至六线城市中产仍会注重价格因素,唯品会体用部类负责人老公不卸任表示,一二线城古谱虫王蟋蟀排名市用户追求掮客,constant,杞县天气预报品牌化、高品质化,三四五六线城市很风流皇帝快接受新兴品类,但普遍不会接受高价位。

  在母婴消费领域,一二线城市与低线城市的中产妈变态男人妈都一致选择高知名度品牌,各线城市购买总量排名Top3的母婴品牌基本相同;但近年来,三至六线城市金秀焕微博中产女性在母婴消费领域的活跃度较一二线城市更高。2018年对比2016年,唯品会三至六线城市人均客单价增长明显高于一二线城市,且2018年六线城市用户购买母婴品类的人均客单价已高于其他线级城市。

  在家居用品消费方面,目前各线城市中产越来越多地随季节更换床上用品种类。三至六线女性中产们开始购买一些新型家居产品深圳嫦娥姐姐。在品质家居消费领域,西北、西南地区潜力十足。

  专家表示,从《报告》揭示的当前各线城市中产女性消费升级现状来看,女性消费市场仍蕴藏无限可能,但对“性价比”与“品质”的重视将会是未来一段时间覆盖大多品类市场的主流。


(文章来源:中国金融信息网)

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